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DM单页投递
     DM单页是产品销售的一大利器,凭借着图文并茂的图片与打动人心的文字,向顾客传递准确的商业信息从而获得期许的商业价值回报。
DM最突出的特点
     直投专送,内容全是广告。是媒体在市场上实现买与送的最大区别,即变被动为主动。传统媒体的弱点在于用渠道方式来“选择”读者,如大众媒体、专业媒体、行业媒体。实际效果对于媒体来说仍是被动地让读者来选择。但DM不同,它是免费赠送,主动出击,强行送到读者手里的,而正因为是直接投递,所以可以准确地选择读者,规范其独有的渠道。
DM成为现代市场促销重要工具之一,乃其本身具有下列特色:
1.人性化接触: 企业将信息「人性之诉求」之后,直接递交受信人,作一对一接触,使受信人产生被尊重感觉及优越潜意识之余,易接受广告诉求。
2.被读率高: DM寄出后,地址不详被退回约4%~6%,为受信人直接扔入废纸篓约15%,其余为受信人集中精神阅读,甚至传阅他人,其效果远超越其它平面媒体。 因此,DM被称为「命中率高之广告狙击手」。
3.慎于挑选邮递对象,作特定讯息提供再辅以适时电话促销,易达成「市场 区隔化」及「市场差异化」之效果。
4.效果反应快且易掌握: DM寄发时附送优待券,附赠样品等方式,迅速了解广告效果。更可以藉少数DM样本,作DM广告效果测试,寻找缺点改进之后,再作大量DM寄发,以使广告效果达到最大化。
5.竞争者不易掌握企业作为: DM乃寂静潜行中进行广告,不若其它广告媒体如报纸、电视,全然将企业情报暴露在竞争对手中。
6.迅速、简便 DM内容表达制作及寄发等作业,较其它广告媒体简便易行且可容易设定执行方式。
二、DM的功能
1.商品促销时:
DM在商品解说上,诱导说明顾客有特殊效果。
2.新产品促销:
借助DM说明新产品特性并邀请顾客参观新产品展示,提高顾客对新产品认知。
3.售后服务:
适时对购买顾客,寄出感谢及售后服务DM,可确保产品品质之余,更能增进顾客之间良好关系。
4.缔结良公共关系,提升企业形象:
藉由亲切及时之节庆卡片及慰问信函,以为与顾客之心桥,以连系顾客感情。
   
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